Seguramente recuerdas aquella canción que estuvo en tendencia a principios de los 2010’s y que se incluyo en la banda sonora de la pelicula “White Chicks” o “Donde estan las Rubias” en latinoamerica; Pues recientemente la agencia GSD&M lanzo un spot con esta canción, con un contenido directo pero reflexivo, que muestra la lucha silenciosa de las mujeres por la busqueda de derechos basicos a servicios de salud tales como el aborto.
“A Thousand Miles” para el Cuidado: Vanessa Carlton y el Centro por los Derechos Reproductivos Destacan en un nuevo Spot para los Estados Unidos, la Larga Distancia que las Mujeres Deben Recorrer para Acceder a la Atención de Salud Reproductiva.
La lucha por el acceso a servicios de salud reproductiva en Estados Unidos enfrenta enormes desafíos. Desde la anulación de Roe v. Wade en 2022, más de 20 estados han restringido o prohibido el acceso al aborto, dejando a miles de personas sin más opción que viajar a otros estados para recibir atención básica. En 2023, se estima que más de 170,000 estadounidenses realizaron este viaje en busca de atención médica esencial. Para ilustrar este problema, el Centro por los Derechos Reproductivos lanzó una campaña protagonizada por la cantante Vanessa Carlton, quien utiliza su icónica canción “A Thousand Miles” como banda sonora que simboliza la distancia física y emocional que deben recorrer muchas mujeres.
La Campaña y su Mensaje
Diseñada por la agencia GSD&M, la campaña fue lanzada en redes sociales y plataformas digitales, mostrando a una joven que emprende un viaje solitario. Lo peculiar del spot, es que aunque creemos que la joven alista sus vacaciones o va en busca de viveres, realmente esta emprendiendo un viaje para buscar servicios de salud, representando a tantas mujeres que se ven forzadas a dejar su hogar en búsqueda de un derecho básico. A lo largo del video, la protagonista se cruza con otras mujeres que enfrentan un viaje similar, hasta que todas convergen en la misma sala de espera médica.
Por cierto, en caso que aun te preguntes por que se usa la canción de A Thousand Miles”, en primera instancia y como es logico, es debido a la distancia que la joven recorre en el anuncio, haciendo alusion al video original, sin embargo, lo que refuerza el uso de la canción, es que Vanesa Carlton aparece en el video compartiendo su historia personal y poderosa: en 2013, sufrió un embarazo ectópico que requirió de una intervención urgente para salvar su vida. En sus palabras, “de no haber tenido acceso a cuidados de aborto, habría muerto”. Su testimonio resuena profundamente y añade un nivel de urgencia al mensaje de la campaña.
La Realidad de Viajar por Salud: Historias de Vida y Lucha
Más allá de la canción, la campaña humaniza el tema al incluir relatos de personas como Kate Cox, quien enfrentó restricciones en Texas para interrumpir un embarazo que amenazaba su salud y fertilidad. Kate tuvo que viajar a Nuevo México para recibir atención, un privilegio que reconoce que no todas pueden permitirse. En Idaho, Kayla Smith vivió una experiencia similar; el sistema de salud de su estado le negó atención en un embarazo complicado. Después de esa dura experiencia, Kayla decidió mudarse con su familia a Washington, donde sus hijas podrán crecer con más seguridad y derechos sobre sus cuerpos.
Estas historias ilustran la dureza de las leyes restrictivas y las consecuencias de negarle a alguien acceso a servicios de salud en el momento en que más los necesita. Desde la distancia que deben recorrer hasta el costo emocional y financiero, la campaña logra poner rostro y voz a un problema que afecta a miles de mujeres en el país.
Una Herramienta Interactiva para el Cambio
Además del video, el Centro por los Derechos Reproductivos lanzó un sitio web complementario que incluye un mapa interactivo. Este recurso permite visualizar el panorama de acceso al aborto en cada estado y cuántos kilómetros deben recorrer las personas para recibir este tipo de atención. El sitio también facilita que los visitantes contacten a sus representantes y les pidan que apoyen leyes que protejan los derechos reproductivos a nivel nacional.
Joung-ah Ghedini-Williams, directora de marketing y comunicaciones del Centro, expresa: “Es deshumanizante obligar a una persona a viajar cientos o miles de kilómetros para recibir atención médica. Sin embargo, esto es lo que están haciendo las mujeres en los Estados Unidos desde que Roe v. Wade fue derogado. Todos deberían tener acceso al aborto en su estado de origen, independientemente del motivo”.
Unboxing-Notes:
Esta campaña ofrece varias lecciones importantes en el area de marketing y publicidad, sobre todo en el ambito de campañas de impacto social:
1. Poder Emocional del Storytelling: La campaña utiliza una narrativa personal y emotiva que conecta inmediatamente con el espectador. Relatos reales y honestos, como los de Vanessa Carlton y otros protagonistas, ayudan a la audiencia a empatizar y reflexionar sobre el tema.
2. Relevancia Cultural: Al utilizar una canción conocida como “A Thousand Miles”, la campaña no solo evoca nostalgia, sino que redefine el significado de la canción para alinearse con el mensaje de justicia y derechos reproductivos. Esto demuestra cómo el contexto y la cultura pueden reforzar el mensaje de una campaña.
3. Interactividad como Motor de Participación: El uso de un mapa interactivo no solo informa, sino que también involucra al espectador y lo motiva a actuar. Una campaña bien diseñada no solo informa, sino que ofrece a la audiencia una vía directa para participar y contribuir al cambio.
4. Colaboración con Voces Auténticas: Asociarse con figuras públicas que tienen experiencias personales relacionadas al tema aumenta la autenticidad y el alcance de la campaña. El respaldo de Carlton y su historia personal añaden peso al mensaje, haciéndolo más creíble y conmovedor.
5. Distribución Estratégica en Plataformas Sociales: La campaña no se limita a un solo medio, sino que se distribuye en múltiples plataformas, asegurando una mayor visibilidad. Es una lección sobre la importancia de conocer el perfil de la audiencia en cada canal y adaptar el mensaje a los formatos y tono adecuados.
Esta campaña es un ejemplo de cómo la publicidad puede ser una herramienta poderosa para el cambio social. Para estudiantes de marketing, representa una inspiración sobre cómo las habilidades de comunicación pueden aplicarse para defender causas que importan y construir una sociedad más justa e inclusiva.
¿Cuentanos en los comentarios, que te parece la contribucion del spot y de Vanesa Carlton a la promocion de servicios basicos? ¿Crees que es una campaña efectiva para ayudar a realizar los cambios que se requieren en el mundo?
