¡Hola, Brandniáticos!
Qué gusto saludarlos de nuevo por aquí.
Ha pasado mucho tiempo —más de 10 años— desde que Unboxing Brand vivió una actualización tan grande como esta. Y justamente por eso, este momento marca una nueva etapa para el proyecto.
Hoy Unboxing Brand entra en una fase más clara, más estructurada y más consciente de lo que quiere construir. Lo que comenzó como un espacio de exploración, nostalgia y curiosidad, hoy evoluciona hacia una propuesta editorial con dirección, identidad y visión propia.
En palabras simples: Unboxing Brand está creciendo.
Todavía recuerdo la primera vez que intenté abrir el primer blog de Unboxing Brand en Blogspot.
Lo hice con cariño, pero también sin la constancia ni el rumbo que un proyecto como este necesitaba.
Hoy, después de tantos años de experiencia, puedo decir que Unboxing Brand conserva el mismo amor de siempre —o quizá más—, pero ahora con una estructura mucho más clara.
Quédate a ver las actualizaciones. Si eres Brandniático, esto te va a encantar.
Notas del Parche v3.3
Unboxing Brand: La nueva era
• Unboxing Brand ahora funciona como un paraguas de marcas especializadas en branding, publicidad y cultura de consumo, desarrollado desde una perspectiva de curaduría profesional.
Esta nueva etapa amplía el alcance del proyecto y le da una estructura más clara: un sistema capaz de abarcar desde objetos virtuales hasta artefactos físicos, así como distintas líneas editoriales pensadas para diferentes formas de observar, analizar y experimentar el mundo comercial.
Más que una sola página o una sola idea, Unboxing Brand se entiende ahora como un ecosistema en expansión: un espacio donde conviven la observación, el archivo, la crítica, la imaginación y la experiencia de consumo.
A continuación, se presentan las submarcas y la función de cada una.
@UnboxingBrand en redes sociales.
¡Nuevas Secciones!
Presentamos NOW!, la sección dedicada a las actualizaciones oficiales de Unboxing Brand.
Aquí se reunirán los anuncios, changelogs, introducciones, movimientos editoriales y todos los cambios relevantes vinculados al proyecto. En otras palabras, NOW! funciona como el canal donde Unboxing Brand informa en qué etapa se encuentra, qué está cambiando y hacia dónde se dirige.
Es el espacio donde el sistema se actualiza, se ordena y se comunica.
Bag y Box representan dos velocidades de curaduría dentro de Unboxing Brand.
Bag corresponde a la lectura rápida: noticias, hallazgos, movimientos recientes y observaciones fáciles de digerir, pensadas para un público amplio. Es la línea editorial que responde al presente, al ruido del momento y a esas pequeñas explosiones comerciales que inundan redes, anaqueles o conversación pública.
Por ejemplo: si una marca lanza una nueva colección y, en cuestión de días, las redes sociales se llenan de fotos, reacciones y publicaciones —como ocurrió recientemente con los carritos de Bimbo—, Bag funciona como el espacio ideal para registrar ese momento, leerlo con agilidad y presentarlo de forma clara.
Box, por su parte, corresponde a la lectura lenta y elaborada. Aquí las publicaciones se desarrollan con más tiempo, más estructura y mayor profundidad analítica. Es el espacio para piezas que no solo se observan: se estudian.
En conjunto, Bag y Box organizan dos formas complementarias de curaduría: una inmediata y otra reflexiva.
Presentamos Consumeritual, una de las secciones más queridas dentro de Unboxing Brand.
Consumeritual es nuestra línea más sensorial: el espacio dedicado a la experiencia directa del consumo. Aquí no basta con observar los productos desde fuera; hay que abrirlos, probarlos, sentirlos y participar en el ritual que proponen.
Es abrir por primera vez una bolsa del nuevo sabor de papas que una marca acaba de lanzar. Es detectar pequeños cambios en el sabor, en el nombre, en la presentación o en la experiencia. Es preguntarse por qué cambió, qué quiso comunicar la marca y cómo se transforma el acto de consumir.
Consumeritual también es ir a la tiendita de la esquina, comprar, probar, comer o entrar a una nueva promoción. Es entender que, muchas veces, el consumo cotidiano también contiene diseño, intención, símbolos y memoria.
Pero también es algo más: la última experiencia liminal.
Pasillos de supermercado, plazas comerciales, marcas que parecen sacadas de un sueño, productos que aparecen y desaparecen, sabores que cambian sin avisar, objetos cotidianos cargados de extrañeza. Consumeritual habita justamente ahí: en ese punto donde el consumo se vuelve atmósfera, recuerdo y experiencia.
Aquí, el branding no solo se analiza: también se experimenta.
@Consumeritual en redes sociales.
Presentamos Packaging Cult.
Aquí partimos de una idea que, para muchos, puede parecer extraña al principio: existe todo un interés casi clandestino alrededor de envolturas, cajas, envases y piezas de empaque que alguna vez circularon en la vida cotidiana. Hay personas que coleccionan empaques antiguos, y en algunos casos incluso los compran y venden por precios muy altos. Yo mismo he participado de ese mundo y he adquirido envolturas de productos que incluso había olvidado que existían.
Es curioso, sí, pero también es hermoso. Y detrás de ello hay memoria, deseo, diseño, historia y psicología.
Sin embargo, lo que realmente nos interesa en Packaging Cult va más allá de la rareza del objeto: aquí leemos el packaging como arte. No solo envolturas, sino también cajas, envases, botellas, recipientes y toda clase de artefactos comerciales que, vistos con atención, revelan decisiones visuales, códigos culturales y sensibilidades de su tiempo.
Algunos de estos objetos parecen pertenecer no solo al mundo del diseño, sino también a una especie de arqueología del branding o arqueología comercial: pequeños tesoros cotidianos que sobrevivieron al consumo y hoy pueden ser observados con otros ojos.
Eso es Packaging Cult: apreciar el empaque desde una perspectiva artística, curatorial y cultural.
Aquí encontrarás algunas de nuestras mejores lecturas y reseñas de packaging hasta la fecha.
@PackagingCult en redes sociales.
Presentamos What If Adverts?
Tengo que confesar algo: al principio no sabía si esta idea tendría un lugar tan claro dentro de Unboxing Brand, porque cuando nació estaba más cerca del juego, la ocurrencia y la experimentación. Pero con el tiempo quedó claro que ahí había algo más valioso: una forma distinta de pensar la publicidad.
El slogan de What If Adverts? lo resume muy bien: “Publicidad que no existe.”
¿Y qué significa eso? What If Adverts? es un ejercicio imaginativo y curatorial que explora lo que las marcas pudieron haber hecho, lanzado o comunicado, pero nunca realizaron. Es una línea dedicada a imaginar campañas, productos, comerciales y movimientos publicitarios alternativos: versiones posibles de la historia comercial que nunca ocurrieron, pero que pudieron haber existido.
Por ejemplo: ¿qué habría pasado si Mamá Lucha hubiera sido lanzada en los años 90? ¿Cómo habrían sido sus comerciales, su empaque o su tono publicitario? ¿Y qué pasaría si Cheetos lanzara un sabor inesperado, o si una marca clásica retomara una idea olvidada bajo otra estética y en otro momento histórico?
What If Adverts? convierte esas preguntas en piezas especulativas. No se trata solo de imaginar por imaginar, sino de observar a las marcas desde sus posibilidades no realizadas: sus rutas alternas, sus oportunidades perdidas y sus futuros hipotéticos.
En ese sentido, esta sección también puede funcionar como una herramienta de lectura estratégica, porque imaginar lo que una marca no hizo a veces permite entender mejor lo que todavía podría hacer.
Aquí la publicidad no se documenta: se reimagina.
@WhatIfAdverts en redes sociales.
Presentamos Brandnomalies.
La primera vez que escuché historias de misterio fue, curiosamente, a través de las marcas. Algún día tendré que contar toda esa historia, pero en aquellos años ya circulaban relatos sobre marcas vinculadas con lo paranormal, comerciales inquietantes y piezas publicitarias que parecían dejar algo extraño en la memoria.
Y no era un caso aislado. Con el tiempo también conocí a muchas personas que recordaban ciertos comerciales con incomodidad, miedo o fascinación: anuncios que los perturbaban, personajes que les parecían extraños o campañas enteras que se sentían fuera de lugar.
Brandnomalies nace justamente de ese cruce entre branding, memoria, rareza y misterio. Es el espacio donde documentamos, observamos e intentamos explicar esos momentos en los que la publicidad deja de sentirse normal y entra en una zona más inquietante: lo extraño, lo perturbador, lo ambiguo y lo difícil de olvidar.
Es una de las secciones más originales de Unboxing Brand, y también una de las más interesantes, porque parte de una idea muy simple: a veces las marcas no solo venden, también obsesionan, inquietan o dejan huellas difíciles de explicar.
Aquí investigamos cuando la publicidad se vuelve anomalía.
Y finalmente, llegamos a una de las piezas más importantes de nuestro ecosistema, y también a una de las más queridas dentro de Unboxing Brand.
Desde hace años, este proyecto ha crecido alrededor de un archivo publicitario en constante expansión: un acervo compuesto por miles de piezas relacionadas con marcas, promociones, memorabilia, personajes, impresos, objetos y distintas expresiones de la cultura comercial a través del tiempo.
Más que una simple colección, se trata de una forma de conservar huellas del universo publicitario: objetos que documentan sensibilidades, estilos, estrategias y formas de imaginar el consumo en distintas épocas.
Quédate con esta idea: aquí existen piezas relacionadas con la publicidad que muchas personas probablemente nunca han visto, o que creían perdidas en la memoria comercial.
Es, en muchos sentidos, una carta de amor a la memorabilia, a las mascotas publicitarias y a todos aquellos artefactos comerciales que sobreviven como testigos culturales de su tiempo.
En una etapa anterior, este proyecto llevaba por nombre Unboxing Archive, un título que en su momento funcionaba como extensión natural de Unboxing Brand. Sin embargo, con el paso del tiempo surgió la necesidad de un nombre más preciso y más acorde con la vocación real del archivo.
Así nace Commercial Artifacts.
El nombre responde de forma más exacta a la naturaleza del proyecto y a la labor curatorial que lo sostiene: reunir, preservar, estudiar y presentar artefactos comerciales como objetos dignos de lectura cultural, visual e histórica.
Pueden seguir las actualizaciones del proyecto en @CommercialArtifacts en redes sociales y también en commercialartifacts.com.
Funciones
• Unboxing Stars
A partir de esta actualización, en Consumeritual comenzarán a aparecer las Unboxing Stars.
Si sigues la trayectoria de Unboxing Brand desde 2015 —cuando realizamos el primer experimento de blog— quizá recuerdes que ya habíamos utilizado un prototipo de este sistema para calificar productos. Hoy, esa idea regresa en una nueva versión: un rating más claro, más sólido y más profesional, acorde con la nueva etapa del proyecto.
Las Unboxing Stars funcionarán como una herramienta para evaluar productos y experiencias dentro de Consumeritual, manteniendo el espíritu del sistema original, pero adaptado a una lectura más refinada y consistente.
Ayudantes
Presentamos a Mr. G. Luve, una nueva voz dentro de Consumeritual.
Mr. G. Luve será un crítico y comentarista dedicado a hablar sobre distintos temas del mundo comercial: productos, marcas, consumo, promociones, cambios curiosos y esas pequeñas rarezas que aparecen en la experiencia cotidiana.
Su función será acompañar algunas publicaciones con observaciones, comentarios y lecturas que ayuden a volver más viva, cercana y reconocible la conversación alrededor del consumo.
Por ahora esta en estado beta, y les mantendremos actualizados sobre su personaje.
Misceláneos
• Nueva etapa editorial
Con esta actualización, Unboxing Brand entra en una fase más clara, más estructurada y más ambiciosa. Lo que antes existía como intuición, archivo, experimento y entusiasmo, hoy comienza a tomar forma como un ecosistema editorial con identidad propia.
Esto apenas comienza.
Unboxing Brand entra en una nueva etapa: más clara, más estructurada y con una visión editorial mucho más definida.
Gracias por acompañarnos en esta actualización. Nos emociona todo lo que viene y, sobre todo, poder seguir construyendo este proyecto con la misma curiosidad de siempre, pero ahora con una dirección mucho más firme.
Brandniaticos, nos vemos en la siguiente actualización.
