Hola, Brandniáticos. 🫡
¿Cómo están?
El día de hoy vamos a hablar de otra promo futbolera del 2026. Ya estamos en pleno ambiente mundialista y siguen apareciendo nuevas colecciones. ¿No se los dijimos en la nota anterior? Este año es especial, porque al parecer muchas marcas se están subiendo a la tendencia.
Y sí, eso es bueno. Quisiéramos verlo más seguido en ambientes no futboleros, pero por ahora el fútbol volvió a abrir la puerta de las promociones coleccionables.
Como les decía, hoy vamos a hablar de los nuevos Blizzardos que sacó Dairy Queen. Sí, Dairy Queen, esa clásica heladería que llegó a México en 1991 y que por primera vez en mucho tiempo parece decir: “yo también estoy aquí”.
Y viene con unos llaveros bastante interesantes: una alineación de personajes coleccionables, rarezas oficiales y una figura ultra rara que convierte la promo en búsqueda.
Vayan por su café, té o lo que sea que tomen —o en este caso, por un helado— y vamos por eso.
El regreso de los Blizzardos
Muchas de las promos nos llegan, otras las vemos en redes, como en este caso, y otras las encontramos directamente en tienda.
En esta ocasión, vimos la publicación en un post de Facebook del que íbamos a robarnos la foto, pero como somos legales, estamos esperando que nos la presten. Y por supuesto, cuando tengamos más información vamos a mencionarla y colocar la foto correspondiente. Si no, tendremos que regresar a nuestro Dairy Queen de confianza, tomarle foto al exhibidor y actualizar este post más adelante.
[Regresaré]
El exhibidor es increíble. Es sencillo, pero cumple perfecto su función: muestra a las 4 figuras de la colección y deja muy clara la alineación completa. De hecho, cuando termine la promo voy a ir a preguntar si me lo pueden dar. No entren al mundo de los coleccionables, ya somos muchos. O mejor dicho: sálganse de las colecciones, quiero estar solo.
Pero ya en serio: si eres Brandniático, probablemente notarás algo familiar. Este tipo de exhibidor recuerda a los displays que usaba Bon Ice cuando lanzaba sus pingüinos coleccionables, en aquellos años en los que la marca experimentaba con promos de personajes. No es exactamente lo mismo, claro, pero hay una energía parecida: personaje de marca, exhibidor sencillo, objeto pequeño y una lógica de “júntalos todos”.
En fin. Cuando vimos esta promoción en Facebook, inmediatamente dijimos: “esto es digno de estar en el altar”.
Y es que la promoción cumple con todos los requisitos. Está basada en un ícono de marca, tiene personajes propios, tiene mecánica, tiene objeto físico y además tiene rareza oficial. ¿No son adorables?
Dairy Queen decidió bautizarlos como Blizzardos: una familia de personajes derivados del universo Blizzard®, pero convertidos ahora en llaveros coleccionables. Blizzardo ya existía como personaje dentro de las redes de Dairy Queen México, pero en esta promoción la idea se expande: ya no es solo Blizzardo, ahora es una alineación completa.
La Alineación Dairy Queen
En cuanto supimos que los Blizzardos ya estaban en Dairy Queen, tomamos nuestras cosas y nos fuimos directo. ¿Y saben qué? Ahí estaban: el exhibidor y las figuras.
Antes de entrar en la mecánica, vale la pena mencionar algo: Blizzardo ya formaba parte del universo reciente de Dairy Queen México, pero Alineación Dairy Queen parece ser su primera gran conversión en una familia de llaveros coleccionables sorpresa.
No encontramos antecedentes claros de figuras físicas anteriores de Blizzardo; por eso, esta colección se siente como una aparición importante. Es el momento en que el personaje deja de ser solo comunicación de marca y se vuelve objeto coleccionable.
Entonces preguntamos por la promoción. Nos mencionaron que se trata de una colección de 4 llaveros sorpresa basados en los Blizzardos y relacionados con el fútbol.
Como pueden ver en el video, la colección incluye 4 personajes diferentes: Blizzardo Ochoa, Blizzardo Capitán, Blizzardo Defensa y Blizzardo Goleador. Todos están construidos alrededor del imaginario futbolero, con distintas posiciones dentro de esta alineación promocional.
El formato físico es bastante claro: llaveros coleccionables. Pequeños, simples, fáciles de cargar y con esa lógica clásica de promoción de tienda: comprar, abrir, descubrir cuál te tocó y seguir buscando el que falta.
Alineación Dairy Queen: la mecánica
Y bueno, antes de mostrarles cómo son las figuras —no coman ansias— vamos a entender la mecánica de la promoción.
Estábamos ahí, frente al exhibidor, cuando preguntamos cómo funcionaba. La mecánica oficial es sencilla: al realizar una compra directa en tienda Dairy Queen, puedes adquirir un Blizzardo coleccionable sorpresa por $69 pesos adicionales.
Nos entregan un sobre sellado con un llavero random de la Alineación Dairy Queen. Es decir: no eliges personaje. Compras el sobre, lo abres y descubres cuál de los 4 Blizzardos te tocó.
Pero no teman: al menos en la sucursal que visitamos, también nos mencionaron que las figuras podían venderse de forma individual. Aun así, nosotros decidimos comprar un helado para hacer el ritual completo de compra y no decepcionar a nuestros hermanos de Consumeritual.
Inmediatamente nos dieron una cesta con varios sobres sellados y podíamos escoger el que quisiéramos. Metimos la mano, dejamos que el destino hiciera lo suyo y sacamos el primero que sentimos.
Nos gustó mucho cómo plantearon la mecánica. Es simple, directa y tiene ese pequeño momento de azar que toda promo coleccionable necesita. Pero conseguirlos todos será un reto, especialmente porque la colección no tiene todas las piezas con la misma rareza.
Alineación Dairy Queen: las rarezas y el chase
Son 4 figuras, todo bien hasta ahí. Pero, ¿qué creen? Vienen con rarezas.
De acuerdo con el exhibidor oficial de Dairy Queen, la colección tiene 3 niveles de rareza representados con estrellas. Aquí viene lo curioso: el Blizzardo con 1 estrella parece ser el más raro de todos.
¿Señor Dairy Queen —o mejor dicho, señora Dairy Queen— pensó que no nos íbamos a dar cuenta de que usó psicología inversa?
Según el exhibidor, los menos raros y que por lo tanto podrían salir con mayor frecuencia son Blizzardo Defensa y Blizzardo Capitán. Después viene Blizzardo Goleador, con 2 estrellas. Y finalmente aparece Blizzardo Ochoa, con 1 estrella, como la pieza más difícil de encontrar.
En otras palabras: Blizzardo Ochoa es el chase de la colección.
Y aquí entra otro detalle interesante. Aunque los sobres están sellados y la dinámica funciona como sorpresa, nosotros pudimos sentir con el tacto qué personaje venía dentro del sobre. No de forma perfecta, claro, pero sí lo suficiente como para notar que la silueta del llavero podía delatar un poco el contenido.
Los sobres están bien construidos y tienen esa lógica de coleccionable sorpresa muy cercana a los gachapones japoneses, los sobres de LEGO Minifigures o las figuras sorpresa de Playmobil. Hay empaque cerrado, hay azar, hay búsqueda y hay una pequeña posibilidad de intentar leer el objeto antes de abrirlo.
Eso es parte del encanto. La promo no solo te vende un llavero: te da un momento de adivinación.
Alineación Dairy Queen: la lógica de las figuras
Y aquí viene nuestro primer desencanto.
A ver: las figuras tienen una calidad decente, la mecánica nos gustó y el sistema de rarezas también. Pero… ¿qué es eso de Blizzardo Ochoa?
La promoción no parece tener una lógica de nombres completamente visible. Por un lado tenemos tres figuras con nombres genéricos: Blizzardo Defensa, Blizzardo Capitán y Blizzardo Goleador. Hasta ahí todo bien. Son posiciones o roles dentro de una alineación futbolera.
Pero entonces aparece Blizzardo Ochoa.
¿Por qué el portero sí tiene apellido?
Entendemos la colaboración con Memo Ochoa, claro. Sabemos que esa es la figura especial, la más rara, la que conecta directamente con la campaña y con la idea de la “MEMOrable salvada”. Pero a nivel de sistema, el nombre rompe un poco la lógica de la colección.
Creemos que habría funcionado mejor si todos los llaveros hubieran mantenido una identidad genérica, o si Dairy Queen hubiera nombrado a cada personaje a partir de una característica propia. Si son roles, entonces todos deberían ser roles. Si son personajes con nombre, entonces todos deberían tener nombre.
Aquí va un CommercialConcepts rápido: quizá Alineación Dairy Queen habría sido más sólida si los personajes hubieran tomado nombres inspirados en productos o elementos del universo Dairy Queen. Incluso esto podría ser un buen What If Adverts, ¿no?
Por cierto, si no conocen What If Adverts, es nuestra sección dedicada a la especulación publicitaria, donde imaginamos campañas, piezas y productos que pudieron existir. Tenemos buenas notas de Vualá por ahí.
Pero dejaré mi idea para el final del post, para que se queden a ver la propuesta post-post.
El punto es este: Alineación Dairy Queen tiene una base muy buena, pero la lógica de nombres pudo haberse cerrado mejor. Blizzardo Ochoa funciona como chase, sí. Funciona como colaboración, también. Pero dentro de la alineación, rompe un poco la regla que los otros tres personajes ya habían establecido.
Otra cosa que nos desencantó un poco es que no estamos completamente seguros de que la figura chase justifique su rareza.
Blizzardo Ochoa es la figura ultra rara, sí. Entendemos por qué: es la colaboración con Memo Ochoa, es el portero y es el personaje que concentra la parte más visible de la campaña. Pero, como objeto, quizá la rareza pudo haberse trabajado de una forma más interesante.
Por ejemplo, Dairy Queen pudo haber mantenido las 4 figuras con una distribución normal y usar las estrellas como variantes visuales: una versión dorada, una versión plateada o incluso detalles especiales en el uniforme. Así, la rareza no dependería solo del personaje, sino también de una diferencia material o visual más clara.
Ese es el problema: si una figura es ultra rara, idealmente debería sentirse ultra rara. No solo por el exhibidor o por la probabilidad de encontrarla, sino por algo visible en el objeto.
Alineación Dairy Queen: las figuras
Ahora sí, hablemos de las figuras.
Como mencionamos, la colección está formada por 4 llaveros: Blizzardo Defensa, Blizzardo Capitán, Blizzardo Goleador y Blizzardo Ochoa. Todos son muy parecidos entre sí, con ligeras variaciones de color, pose y detalles de uniforme.
Al abrir el sobre, encontramos el llavero dentro de una bolsa protectora, acompañado de una hoja con advertencias. Las figuras miden aproximadamente 5 cm y están hechas de un material plástico/gomoso rígido. No parece una goma suave, sino un material más duro, pensado para resistir el uso como llavero.
Además, incluyen una cadena no metálica —¿por qué, Dairy Queen?— para poder colgarlos en las llaves, una mochila, el retrovisor del carro o cualquier otro lugar donde uno decida cargar a su Blizzardo.
Realmente no somos usuarios de los llaveros grandes para traer en las llaves, pero como objeto para colgar en otro lugar funciona bastante bien. Tiene buen tamaño, se reconoce rápido y conserva esa presencia de promocional coleccionable.
Los acabados son bastante buenos, especialmente en el logo de la marca. En general, la figura tiene un acabado mate que le ayuda a sentirse más cuidada y menos “juguete barato”
En nuestro caso nos salió Blizzardo Capitán.
Blizzardo Capitán: nuestra primera figura
La primera figura que nos salió fue Blizzardo Capitán.
Blizzardo Capitán mantiene la forma base del personaje: un vaso Blizzard® antropomorfizado, con tapa rosa, chispas amarillas y una cuchara roja en la parte superior. La figura usa un uniforme futbolero en verde, blanco, rojo y azul, con el logo de Dairy Queen al frente.
Su pose es bastante clara: una pierna apoyada sobre el balón y una mano levantada, como si estuviera dando una instrucción o celebrando con seguridad. La expresión también ayuda: ojos entrecerrados, sonrisa pequeña y actitud confiada.
La cadena superior es blanca, de plástico flexible, con una esfera en la punta. Más que un llavero metálico tradicional, se siente como un colgante promocional: algo pensado para mochila, retrovisor, estante o colección.
No es la figura más rara de la colección, pero como primera pieza funciona bien. Tiene presencia, se entiende rápido el concepto futbolero y representa correctamente la idea de capitán dentro de la alineación.
Además, al tenerlo en mano, confirma algo importante: los Blizzardos no son solo renders bonitos en un exhibidor. Como objeto físico, sí funcionan.
Las demás figuras de la Alineación Dairy Queen serán documentadas individualmente en nuestro museo de publicidad: Commercial Artifacts Museum.
Cada Blizzardo contará con su propia ficha curatorial, fotografías, datos de la promoción, nivel de rareza y observaciones sobre el objeto.
Si quieren ver la ficha completa de cada pieza, podrán encontrarla en Commercial Artifacts Museum.
Alineación Dairy Queen: conclusiones
Primero hay que decir algo: es bueno ver que Dairy Queen esté haciendo este tipo de promociones.
Alineación Dairy Queen es una excelente oportunidad para que la marca muestre su mitología, sus personajes y sus productos por medio de artefactos comerciales. Es justo el tipo de pieza que pertenece a AdvertAltar, porque como mencionamos al principio, los Blizzardos cumplen con muchas de las características de un ícono de marca: son reconocibles, derivan de un producto central y pueden convertirse en objetos coleccionables.
Queremos ver más promocionales así. Más marcas usando sus propios personajes. Más campañas sin miedo a presentar sus productos como protagonistas. Más objetos promocionales que no dependan únicamente de licencias externas para existir.
Por otro lado, creemos que la promoción pudo haber mejorado si Dairy Queen hubiera cerrado mejor la lógica del sistema. Por ejemplo, los nombres pudieron adaptarse más al universo de la marca, en lugar de mezclar roles genéricos con un apellido específico. También las rarezas pudieron sentirse más especiales: una figura ultra rara podría haber tenido un color distinto, un acabado dorado, plateado o algún detalle visual que la hiciera sentirse realmente ultra rara.
Desde AdvertAltar hacemos una invitación a Dairy Queen: hagan una promoción no futbolera, completamente basada en su propio universo, pero en lugar de llaveros, lancen figuras. Nos gustan más las figuras tipo Vualá, donde los personajes no necesariamente tienen una utilidad práctica. No tienen que servir para colgar llaves. Solo tienen que existir como pequeñas mascotas comerciales, listas para ser coleccionadas.
En general, Alineación Dairy Queen no es una promoción perfecta, pero sí es una promoción con intención. Tiene personaje de marca, tiene mecánica de compra, tiene empaque sorpresa, tiene objeto físico, tiene exhibidor y tiene rareza oficial. Eso ya la pone por encima de muchas campañas que solo lanzan mercancía sin construir un sistema coleccionable alrededor.
Aun así, Alineación Dairy Queen cumple con algo importante: convierte una visita a Dairy Queen en una pequeña cacería promocional.
Y eso, Brandniáticos, es justo el tipo de cosa que nos gusta poner en el altar.
Por eso, en AdvertAltar hemos decidido darle 4 UnboxingStars.
¿Qué les pareció esta reseña?
Envíennos sus comentarios a nuestras redes sociales como @UnboxingBrand. Queremos saber si ustedes también encontraron la Alineación Dairy Queen, qué Blizzardo les salió y si creen que Blizzardo Ochoa realmente merece ser el chase de la colección.
Nos vemos en una próxima entrega de AdvertAltar, aquí en Unboxing Brand.
¿Siguen ahí? What If Adverts: Alineación Dairy Queen
Bueno, si llegaron hasta aquí, tenemos que hacer lo que siempre hacemos cuando una promoción nos gusta, pero sentimos que pudo haber ido un poco más lejos.
Bienvenidos al pequeño What If Adverts de esta nota. Vamos a desarrollarlo más a fondo después, así que por ahora funciona como teaser.
¿Qué habría pasado si Dairy Queen hubiera llevado Alineación Dairy Queen hacia una colección más conectada con su propio universo de productos?
Hablamos de una alineación de personajes inspirados en los sabores, postres y objetos más reconocibles de Dairy Queen.
Imaginen que, en lugar de usar únicamente Blizzardos, la colección hubiera integrado otros postres de la marca: Dilly Bar, Sundae, Blizzard Treat, Misty Slush, pasteles helados o incluso vasos y cucharas convertidos en personajes.
¿La colección no se habría visto todavía mejor?
Una colección donde cada personaje representara un producto, un sabor o una parte del universo DQ®. Una alineación menos deportiva y más mitológica. Menos “posición de fútbol” y más “familia de postres convertida en colección”.
Vamos a trabajar en ellos. Estén atentos a What If Adverts por Unboxing Brand.
Preguntas que no los dejarán dormir.
